観光の地域ブランディング

戦略としては、地域の宝を磨く内向きの取り組みだけでなく、その価値を高め売り込むブランディングとマーケティングとの融合が必要だと説く。各地の事例を交えて内と外、そして中間者のマネジメントについて解説。３者の関係性によって生じる「地域資源への還元」が成功の評価基準と指摘する。