ＶＪＹ２０１０、重点市場で大規模懸賞

10年がビジット・ジャパン・キャンペーン（ＶＪＣ）の最終年に当たることから、訪日外客１０００万人など５大目標の達成に向けて大規模な海外向けキャンペーンを行う。

海外重点12市場（韓国、台湾、中国、香港、タイ、シンガポール、アメリカ、カナダ、イギリス、フランス、ドイツ、オーストラリア）に対し、１市場あたり最低３０００万円以上を投入し、日本との往復航空券やＴＤＲの入場券などがあたるオープン懸賞などを実施する。

懸賞は市場別の特性を踏まえ、例えば日本食への期待が高いフランスでは、特設グルメサイトを新設し懸賞キャンペーンを行う。

また、台湾では旧正月期間を中心にショッピング、温泉、スノーアクティビティなど、冬季の訪日観光をアピールする懸賞キャンペーンとする。

ＪＮＴＯでは、｢ＶＪＹの取り組みを通じて10年１０００万人の訪日外客の確実な達成を目指します」としているが、同じ記者会見で、今年の訪日旅行者数を、「７００万人割れの可能性もある」とした見通しを示しており、目標達成のハードルは高い。