日本は総合７位　米コンサル２社が旅行・観光の国別ブランド評価

調査は、いずれもニューヨークに本社を置くブランドコンサルティング会社フューチャーブランドとＰＲコンサルティング会社ウェーバー・ジャンドウィック・ワールドワイドが実施した「Ｃｏｕｎｔｒｙ　Ｂｒａｎｄ　Ｉｎｄｅｘ２００９（ＣＢＩ）」。アメリカやイギリス、ドイツ、中国、日本など９カ国３０００人の海外旅行経験者を対象にした調査と、観光統計や海外旅行の専門家に意見を聞きまとめた。今回で５回目になる。

評価対象国１０２カ国のうち、総合１位はアメリアだった。これまで３年連続で首位を守ってきたオーストラリアは３位に転落した。以下、２位カナダ、４位ニュージーランド、５位フランス、６位イタリア、７位日本、８位イギリス、９位ドイツ、10位スペインの順だった。

29のカテゴリー別で日本が１位になったのは「最先端技術」「製品・サービス」「ナイトライフ」「ビジネスの立ち上げ」「会議開催」「ユニークさ・独自性」の９つ。出張滞在を延ばして休暇を過ごしたい国で２位、ビジネスに適している国で３位にランクされるなど、総じてビジネス関連で高い評価を得ている。

反面、「リゾート・宿泊施設」「休暇・リラックス」「人々の親しみやすさ」「値ごろ感」などではトップ10に入ることができなかった。

調査では今後注目の場所、トレンドも明らかにしている。パリやローマなど"本物"の観光都市だけではなく、ＵＡＥ（アラブ首長国連合）のドバイ、ベネチアン・ラスベガスのゴンドラ舟遊びなど、人工的に造られた観光スポットや疑似体験が支持されるだろうと予測。注目のデスティネーションとしてＵＡＥ、中国、ベトナムを挙げている。