群馬ＤＣ、青森ＤＣなど来年以降に予定されているＤＣでも情報発信の面で積極的に支援していく。

信州DCでは、ＪＲ東日本が９月１日に発売した訪日外客向け秋限定乗り放題切符「ＪＲイースト・パス・スペシャル」の周知をウェブサイトやＪＮＴＯ海外事務所で始めている。
　訪日旅行者向けに通年で販売している「ＪＲイースト・パス」の期間限定切符で、信州ＤＣにあわせ、従来の乗車エリア（ＪＲ東日本全線、伊豆急行全線、北越急行全線、東武鉄道など）に、長野県内の私鉄４社（しなの鉄道、長野電鉄、松本電気鉄道、上田電鉄）が加わった。

発券日から10日以内の任意の３日間に普通車指定席に乗車でき、料金は大人１万円、小人５千円。パスポートなどの提示で日本到着後でも購入できる。利用期間は９月１日－11月30日。

長野市、松本市、上田市、軽井沢町などの観光案内所では、ＪＲイースト・パス・スペシャルの提示で手ぬぐいなどがもらえるプレゼント企画があることも紹介する。

訪日旅行者向けプランでは、長野駅や松本駅からの「駅からハイキング」などの情報を発信する。

鳥取県の農産物をＰＲする「わかとりメイツ」の福田茜さんは「二十世紀梨には、血圧を下げたり疲労回復に効果があると言われています。今年は特に暑かったので夏バテを解消するにも、ぜひさっぱり甘い梨を食べて一足早く秋を感じてください」。

読者プレゼントは、５キロ入り１ケース（３千円相当）を２人に。９月９日までに、住所・氏名・電話番号を記入し「二十世紀梨希望」と書いて、０６－６３１１－２９４９へファクスしてください。

ＪＴＢ旅ホ連では創立50周年記念事業の一環で、全国の加盟施設にＩＳＯ１４００１のグループ取得を呼びかけており、今回の飛騨高山・奥飛騨地区を加え、これまで８地区43施設が認証を取得している。

海外旅行は、企業需要が回復し同53．２％増の１８８３億５５００万円で４カ月連続増。外国人旅行は６カ月連続増となる、同33．５％増の53億４２００万円。

63社のうち前年を上回ったのは55社だった。

具体的な取り組みについてはこれからだが、高嵜市長は菊池、山鹿の両市長とも新幹線の開業で玉名と山鹿、菊池の３つのエリアが協力して観光客誘致に取り組む考えであることを示し、「関西から１人でも多くの観光客に来ていただけたら」と話していた。

羽田空港の国際化で10月31日以降、新たに複数の国際線定期便が就航する。
　このうち韓国（ソウル）、シンガポール、タイ（バンコク）、香港、米国（ロサンゼルス、サンフランシスコ）、フランス（パリ）からの定期便を運航する航空会社６社との共同広告や、旅行会社を対象にした日本観光についてのセミナーなどで、定期便を利用した日本向けツアーの販売を支援する。

また、中国からのチャーター便を利用した国内各地へのツアー販売を支援する。
　上海からは茨城、旭川、岡山へ、北京からは旭川、静岡、神戸、沖縄へチャーター便があり、ツアー客の募集を目的とした旅行会社との共同広告などで、地方空港への訪日旅行者の拡大を図る。
　上海発福岡へのクルーズツアーの販売支援にも取り組む。

クリスマスや新年のイベント情報は、ＪNTOのウェブサイトを通じ簡体字、繁体字、韓国語の３言語で情報発信する。これによりクリスマスから年末年始にかけて、中華圏（台湾、香港、中国等）や韓国からの送客増を目指す。

日本食は、JNTOが毎年行っている「 訪日外客訪問地調査」で、今年初めて「外国人が訪日前に期待すること」で１位となった。ウェブサイトなどを通じ、日本食の魅力に関する情報発信を強化する。
　

部門別の市場動向では、不況の影響を受けにくいエンタテイメント系のレジャーは比較的堅調だった。「アバター」の公開で３Ｄ映画元年と称されるなど技術革新による新市場の開拓が奏功した。ただ趣味・創作部門全体では前年比４．２％減だった。

スポーツ部門はランニング、スポーツ自転車が好調で同２．４％減にとどまった。娯楽部門は、外食産業が低価格競争で落ち込んだほか、パチンコやゲームなども軒並み低下し同３．４％減になった。

観光・行楽部門のうち、旅行業はネット販売が拡大しているものの店頭販売は苦戦。増加するインバウンドに対しても、日本の旅行会社への恩恵は小さかった。旅館・ホテル市場も宿泊費を抑える傾向が強まり縮小してしまった。

09年の余暇活動参加人口で第１位になったのは、６７４０万人の「ドライブ」だった。高速道路値下げの恩恵で初の１位。ただし「安・遠・短」の傾向が強まり、支出や宿泊増など市場拡大の効果は乏しかった。

２位は６３９０万人の「国内観光旅行」、３位は６３７０万人の「外食（日常的なものは除く）」だった。外食は、長く１位の座を堅持していたが、初めて３位に転落した。

前年より順位を上げたのは、６位（前年９位）の「動物園、植物園、水族館、博物館」と、13位（同17位）の「ピクニック、ハイキング、野外散歩」。手軽な行楽として堅調な人気だ。そのほか「サイクリング・サイクルスポーツ」が９５０万人から１５２０万人に参加人口を増やしていることなどが目立つ。

白書では今後、過去に経験した余暇活動を掘り起こす「リバイバル需要」への取り組みを指摘、潜在需要を調べている。それによると、現在１０５０万人の「海外旅行」には２８７０万人の潜在需要があるとされ、同様に「オートキャンプ」「登山」など観光・行楽部門で高い値を示している。スポーツ部門では「スキー」が、現在の７２０万人の参加人口に対して半数を超える４４０万人の潜在需要を見込む。白書では「眠れる経験へのアプローチ」の必要性を説いている。

調査は今年１月、インターネットで全国15―79歳の男女３１１０人から回答を得てまとめた。特別レポートとして人口減少、少子高齢化が進展する「２０２０年の余暇　人口減少社会への挑戦」も掲載している。

また、来年の干支うさぎにちなみ白兎神社を売り出している。縁結びの神社としてもアピールしていく。

木村さんは、今年の夏に吉岡温泉でカップルが貸切利用できる「ほたる桟敷」を設けるなどのアイデアマン。平井さんは「鳥取市出身のブラックバッファローさんをはじめ、身体の大きい人ばかりと思われるかもしれませんが、鳥取・因幡は『愛の聖地』として全国に打って出ます」。

鳥取市で愛を叫ぶ！

ＯＡＴＡは今回、販売直後に完売する人気の貸切船３００席のうち15席を全旅に提供。ツアー参加者は、行き交う船同士で手打ちする「大阪締め」や船上からの花火観賞を楽しんでいた。

徳原理事長は「大阪の地旅商品として、来年はさらに多くの人を募りたい」と話していた。

１年間のシンガポール赴任を終え、帰国後まもなく本書を上梓された藻谷浩介さん。累計で３千回、多い年には年４００回という驚異的な講演行脚で日本中を訪れていた藻谷さんのご講演を聞いたことのある人は少なくないだろう。実際、本紙創刊35周年の記念フォーラムでもご登壇いただいたし。

本書は、藻谷さんの講演を加筆採録したもので、機関銃の乱射のようで無駄玉がなく、いつもメモが追いつかない記者には実にありがたい。藻谷さんの口調で改めて本書を読むと今さらながらに合点し腑に落ちることだらけだ。

乱暴に本書の問題の立て方を言ってしまうと、今の日本経済の問題は本当に、デフレや不景気なのですか？ということ。本当の原因は何なのか、誰もが知り入手できるデータから事実を浮かび上がらせる。そして、その対処法までも分かりやすく示している。

藻谷さんの講演を聞いたことがある人は知っている通り、その事実とは「日本人の加齢に伴う生産年齢人口減少」。つまり「経済を動かしているのは、景気の波ではなく人口の波」だということ。すでに始まった人口減の日本では従来のような「景気循環」は幻想だという。

では、どうすればいいのかに対して藻谷さんは「高齢富裕層から若者への所得移転」や「女性の就労と経営参加」に並んで、「外国人観光客・短期定住客の受入」を促している。

詳しくは本書を読んでいただくとして、地域づくりや観光まちづくりの行動を具体的に始める際にぜひ読んでおきたい。

歴史的な町並みや美しい自然風景を眺めると、その旅情感から、つい「一句」してしまう人も多いはず。同様に、古くから多くの文人たちも景勝地を訪れるたびに旅情を句や歌にしたためてきた。

「旅ごろ吟じごろ」は、松尾芭蕉や正岡子規など歌人たちが名所旧跡で詠んだ俳句・短歌とともに、全国各地から選んだ景勝地百選の魅力を伝える１冊。歌に込められた思いを通じて、日本が誇る景勝地の新たな楽しみを教えてくれる。

歌に加えて美しい写真で各地が持つ躍動感を表現。全編オールカラーでまとめられており、迫力も十分だ。各地の歴史や観光ガイドも付記しガイドブックとしての機能をもつほか、現代の歌人のインタビューも掲載することで、読者を吟行へと誘う。

「夏草や兵どもが夢の跡」。松尾芭蕉が岩手・平泉で詠んだ名歌は今も語り継がれている。旅がもたらす非日常の体験は、心に余裕と好奇心を与え、創作意欲もかきたてる。

本作を片手に、現地の風土を肌で感じて、自分なりのちょっとした一句を詠む旅も楽しいだろう。

学芸出版社からこのほど「転換するグリーン・ツーリズム　広域連携と自立をめざして」が刊行された。グリーンツーリズムの実践支援に取り組んでいる東洋大学教授の青木辰司さんが、グリーンツーリズムの一層の普及に向け、今後目指すべき方向性を説いている。

著者は本書で、日本におけるグリーンツーリズムの現状を「転換期」と指摘。事例を挙げながら課題を分析し、行政主導から住民主導へ、そして個別事例から広域連携、重層的なネットワークづくりが求められていると主張する。

また、日本のグリーンツーリズムの類型をまとめ、個々に実情と課題、可能性に言及している点もわかりやすい。「社会的自己実現型」は農家民宿や農村民泊、農家レストラン、「資源活用型」は滞在型市民農園や空き家・古民家活用など、近年登場してきた取り組みを細かく紹介。量的拡大から質的向上・充実へ、運動からビジネスへ、点から面へ、自立型ネットワークへの転換といったグリーンツーリズムに横たわる課題に対し提示した方法論は説得力を持つ。

村社会の内発的な発展論理を外部が支える「協発型発展」。これを地域活性化への基本姿勢に、グリーンツーリズムの可能性を生かすべきだと結んでいる。農村の未来を考える上で必読の１冊。

さらに知事賞に当たった１人には宮崎牛・豚肉セットに特産品を加えたもの（２万円相当）を東国原英夫知事が直接届ける。旅館ホテルに設置している専用チラシに、宮崎県民への激励の言葉、滞在中のおもてなしエピソードを記入して応募する。

宮崎市観光協会では８月10日―10月31日、協会ＨＰから市内約60の宿泊施設を予約した人を対象に、クーポン券「みやざき元気券」を配布するキャンペーンを実施している。５千円以上の宿泊利用で３千円、３千―５千円未満で２千円分の元気券をプレゼントする。元気券は、協会会員の飲食店や土産店、タクシーやレンタカーなどで利用できる。

宮崎空港振興協議会では９月30日まで、国内線搭乗キャンペーンを行う。宮崎空港発着の航空機搭乗券を専用用紙に貼り付け応募すると、宮崎―東京、大阪のペア往復航空券や宮崎牛ステーキなど特産品などが当たる。

分散化のメリットでは「混雑が緩和され、旅行がしやすくなる」とした人が14％あった半面、「ほとんどない」は68％に。また、実際に分散化が実施されても「仕事をする」27％、「家でゆっくり過ごす」24％で、「宿泊旅行」は12％、「海外旅行」は６％だった。

具体的には、大規模な地震が発生したら「非常時女将スイッチＯＮ」として、まず自分を落ち着かせて、テレビ・ラジオから情報収集するほか、フロントなど「非常時の女将は定位置から動かない」。次に「３分以内に館内放送」をすることを記している。また「一に情報、二にトイレ、三四がなくて、五に『熱いお茶が一杯』」とし、断水した場合の非常用トイレの準備、温かい飲み物を提供するなど、宿泊客に安心感を与えるソフト面の対処の重要性を説いている。マニュアルは冊子とカード式の２種類あり、カードはフロントなどに常備できるようになっている。

あけもの会メンバーは８月24日に静岡県庁を訪ね、川勝平太知事や岩瀬洋一郎副知事にマニュアルの完成を報告した。岩瀬服知事は「お客様の安全・安心の確保はもちろん、地震発生時においても『お客様へのおもてなし』に努めようとする女将の皆様の強い心意気が感じられる心のこもったものですね。静岡県のおもてなしの心を表すツールとして、全国にも積極的に情報発信していただきたい」と話していた。

今後、マニュアル説明会を県内で開き、ホテル旅館組合の全組合員８４７施設にも配布を予定している。