〝通い神楽〟で世界遺産「大償神楽」を習得、JR東日本びゅうツーリズム＆セールス

23/09/19

JR東日本びゅうツーリズム＆セールス（VTS）は9月7日、岩手県花巻市ユネスコ無形文化遺産「大償（おおつぐない）神楽」の〝通い神楽〟商品の販売を始めた。。出発日は10月13日から12月8日までの計6日間で、個人型、団体型の旅行商品を用意する。花巻市の民俗芸能で、ユネスコ無形文化遺産である「早池峰（はやちね）神楽／大償神楽」の観光コンテンツ化や、民俗芸能の存続、後継者の育成に取り組む。

世界遺産「大償神楽」の習得・演者確保へ「通い神楽」の概念を商品化

大償神楽を通い神楽で習得

旅行商品は、花巻市と慶應義塾大学SFC研究所の連携による「花巻市地域おこし研究所」が民俗芸能の新たな演者確保の形である、集落外から通って大償神楽の習得・演者確保を目指す「通い神楽」の概念を商品化したもの。また、今回は観光庁が2023年度に行う「インバウンドの地方誘客や消費拡大に向けた観光コンテンツ造成支援事業」の一環として実施している。

大償神楽保存会の指導による神楽を体験

旅行商品では、新幹線・特急列車と旅館・ホテル等の宿泊施設を組み合わせる価格変動型の旅行商品「JR東日本びゅうダイナミックレールパック」を活用しながら花巻温泉で宿泊できる個人型旅行商品「大償神楽体験プラン」や、団体モニターツアー「花巻市ユネスコ無形文化遺産 500 年以上の歴史をもつ『大償神楽』の舞体験と『神楽の日』公演鑑賞 2 日間」が販売されている。

参加者は、大償神楽保存会の指導による神楽を体験。個人型旅行商品では、最大で5回の通い、大償神楽の体験が可能で、通いの回数に応じて、習得レベルが設定される。また、参加者は、2024年8月の早池峰神社例大祭、9月の大償神社例大祭で行われる「しんがく奉納」への参加リクエストが可能になる（詳細は当日に案内）。団体型モニターツアーでは、花巻市博物館館長による座学講座や大償神楽の演者による演目鑑賞、花巻市の特産品であるワインを「エーデルワイン」で工場見学、試飲体験ができる。「ツアーに参加することで、神楽の理解を深め、維持継承につながる」と同社。

台湾向けにPR、販売を展開

インバウンド向け施策としては、主に台湾マーケットへ向けた花巻温泉での宿泊を含む大償神楽の体験プランの販売や、大償神楽を含む花巻市のプロモーションも同時に行われている。台湾マーケット向けには、創造旅行社が神楽体験が付いた宿泊プランを販売するほか、PR施策として、「JR　TIMES」や、創造旅行社Facebook上で、大償神楽をはじめとした花巻市のPR動画を公開している。

このほか、駅たびコンシェルジュ上野で、大償神楽に関するディスプレイ装飾などのプロモーションが行われる。

VTSでは、地域の持続的な発展を目指し、旅の企画を通じて各地域の伝統文化・芸能・産業の維持や自然保護など持続可能な社会の実現に取り組む「びゅうサステナブルツーリズムプロジェクト」を展開している。今回の取り組みでは、花巻市の民俗芸能をテーマに商品が行われている。