高付加価値旅行の消費額、旅行者数ともに世界を大きく上回る　ＪＮＴＯが23年の市場規模調査

日本政府観光局（ＪＮＴＯ）は６月11日、訪日旅行高付加価値旅行の市場規模についての調査結果を発表した。２０２３年の訪日高付加価値旅行市場は消費額が19年比50・６％増の１兆１５９億円、旅行者数は同83・２％増の59万人と大幅増。増加率は世界水準を大きく上回ることがわかった。

今回の調査では高付加価値旅行を１人あたりの着地消費額１００万円以上の旅行と定義。世界の高付加価値旅行を中国、米国、中東、シンガポール、英国の５市場、訪日高付加価値旅行をこの５市場に豪州、香港、韓国、台湾、タイを加えた10市場の23年の旅行について調査した。

消費額については、世界の高付加価値旅行者は同17・６％増の21兆円で、訪日市場はこれを大きく上回る伸び。全体の訪日外国人旅行消費額は１９年比10・２％増の５兆３千億円、高付加価値旅行消費額のシェア比は19年の14・０％から19・１％に高まったことを考えると、高付加価値旅行が訪日市場のなかで存在感を強めていることがわかる。

旅行者数については、世界の高付加価値旅行者数は同32・５％増の１１５７万人。訪日市場は80％超の伸びで、世界を上回る好調ぶりだ。全体の訪日外客数は23年の時点で同21・４％減の２５０７万人でコロナ禍前を下回っているが、その中でも高付加価値旅行の伸びは顕著だった。訪日外客数に占める高付加価値旅行者のシェアも19年の１・０％から２・４％へ割合を高めている。

なお、高付加価値旅行消費額、旅行者数ともに市場別割合は、中国、米国、台湾の順だった。