【観光業界リーダー年頭所感】一般社団法人四国ツーリズム創造機構　代表理事　半井真司 氏

あけましておめでとうございます。年頭にあたり、謹んで新年のご挨拶を申し上げます。また、旧年中、四国を応援いただきました皆様に心より御礼申し上げます。

昨年を振り返りますと、我が国の訪日外国人旅行者数が過去最高を更新するなか、四国にも東アジアを中心に多くの方々にお越しいただき、加えて欧米豪からの旅行者を多く見かけるようになりました。そうした中、当機構では「四国の観光ビジョン」で掲げた『四国ブランドの確立』に向けた取組みをさらに進めた一年となりました。

まずは、持続可能な観光の推進です。当機構は２０２２年７月に「四国『持続可能な観光』推進ネットワーク」を設立し四国域内でネットワークの輪を拡げながら活動を深度化させてきました。２０２４年９月に持続可能な観光地の国際的な認証機関「グリーン・デスティネーションズ」のアワードで香川県の小豆島、愛媛県大洲市が四国初のシルバーアワードを受賞いたしました。に昨年は世界の持続可能な観光「ＴＯＰ１００選」に四国から３地域が選出され、これまでに四国四県にわたって累計11地域が国際認証を取得しました。世界でサステナブルツーリズムの動きが加速するなか、こうした取組みにより日本の先進地として国際的な認知度が向上し「サステナブルアイランド四国」としてのブランド拡大につながることを期待しています。

次に、アドベンチャートラベル（ＡＴ）の推進です。さらなる市場拡大が見込まれるＡＴについては、海外の旅行会社を招へいしたＦＡＭツアーの実施や海外旅行博への出展により、四国の魅力的なコースやコンテンツの発信などのプロモーションを進めております。また、ＡＴガイドの国際的な認定を取得するために必要な講習の実施やネットワーク構築を目的としたセミナーを開催するとともに、四国遍路のスピリチュアルな体験も織り交ぜつつ、あまり知られていない四国の魅力を発信することにより、消費額が高いアドベンチャートラベルのさらなる推進を図ってまいります。

また、気候変動に対応した四国の夏に楽しめる誘客キャンペーンの実施や、ジオツーリズムを切り口とした四国の新しい旅の創造に向けた取組み、ＡＩなどのデジタル技術の積極的な活用も進めてまいります。そのほか、「データ・マネジメント・プラットフォーム（ＤＭＰ）」を活用することにより、可視化したデータを駆使してマーケティング能力の向上を図ることを目的に四国域内のＤＭＯ、観光事業者、自治体などとともにＤＭＰのさらなる利活用を目指してまいります。

本年は２０２６―２０３０年度までを期間とする新たな四国観光交流戦略を策定し、様々な施策を実施してまいります。多くの事業を通じ、確立してきた「四国ブランド」をさらに拡大し、国内外から四国への誘客に向けて成果を出す年にしたいと考えております。