城崎温泉で「ファンＰＲキャンペーン」スタート　宿泊拡大やＳＮＳ企画で反転攻勢／兵庫

兵庫県・城崎温泉旅館協同組合と城崎温泉観光協会、民間まちづくり会社湯のまち城崎は共同で３月１日、「城崎温泉ファンＰＲキャンペーン」を始めた。コロナ禍でまち全体が苦しい状況に追い込まれているが、同日、兵庫県が緊急事態宣言の対象から解除。ＳＮＳを活用した魅力の発信や宿泊拡大につながる企画などで宿泊需要復活に取り組み、春夏の観光シーズン、アフターコロナに向け反転攻勢をかける。

キャンペーンは、国の「Ｇｏ Ｔｏ商店街」の受託事業として６テーマ12企画を展開。企画によっては４月末までと期限を設けているが、直近はもちろん将来の旅行につながるよう城崎のファンづくりを念頭に、キャンペーン終了後の中長期的な観点からも進めていく。

宿泊拡大に向けては、同観光協会ウェブサイト（https://kinosaki-spa.gr.jp/）と同組合の公式宿泊予約サイト「お宿とれとれ」（https://www.kinosaki-web.com/）の連携を強化。特産品の豊岡鞄と連携した「湯めぐりパスケース」を開発し、４月末までに「お宿とれとれ」から宿泊予約した先着８００人にパスケースが当たるキャンペーンも実施する。そのなかから抽選で津居山ガニや但馬牛も当たる大盤振る舞いも。

魅力発信に向けては城崎温泉公式のインスタグラムやＬＩＮＥを立ち上げ。３月末まではインスタグラムを使って城崎の写真投稿で特産品が当たるハッシュタグキャンペーンを実施するほか、ＬＩＮＥではクーポンの発行など旅ナカの情報発信を行う。３月末の神戸市をはじめ都市部でのＳＮＳ登録キャンペーンも行い、年間を通してファンとのつながりも構築する。

そのほか、体験型プログラム「城崎温泉ステキ旅」の集客力向上へＹｏｕＴｕｂｅチャンネル開設、サイトやフェイスブックを使ったアピール強化を実施。飲食店マップの英語版も含めた制作・配布などで温泉街各店のＰＲも支援する。