台湾・米国・豪州に注力、今後は中東にも注目　じゃらんRC、インバウンド市場ターゲット調査

リクルート・じゃらんリサーチセンター（沢登次彦センター長）はこのほど、全国のＤＭＯや自治体を対象に、インバウンド市場別の注力ターゲットに関する調査を行い、結果をまとめた。注力市場のトップは台湾だが、今後狙いたい市場の増加幅が最も大きいのは中東地域だった。

現在注力する市場は、１位が台湾84・５％、２位が米国71・８％、豪州69・０％。今後狙いたい市場は台湾、豪州、米国の順で、現在と今後を比べた増加幅の大きさは中東、インドネシア、フィリピン、英国の順に注目が高まっている。

現在狙う市場は、北海道がタイ、中国がフランス、東北・九州が中国などに注力するほか、北陸信越・中部・近畿では欧米豪の複数市場をターゲットとして誘客を図っている。

現在、今後ともに市場を選択した最大の理由は「自地域の観光資源と相性が良いから」。今後の増加幅が最も大きかった理由は「訪日旅行の滞在期間が長い層だから」がトップだった。

調査対象は各地のＤＭＯや都道府県庁を対象に２０２２年10月―23年１月に実施した。有効回答数は71。