タイ観光の18年は「新しい色合いへのいざない」　多様性に触れ「生き方」楽しむ旅

２０１７年11月からスタートした「アメイジング・タイランド観光年２０１８」。１月にはタイ北部の都市チェンマイで開催したＡＴＦ２０１８（アセアン・ツーリズム・フォーラム２０１８）で、世界からの誘客強化のための新たなコミュニケーション・コンセプト「Ｏｐｅｎ ｔｏ ｔｈｅ Ｎｅｗ Ｓｈａｄｅｓ」（新しい色合いへのいざない）をリリース。２月９日には、日本のメディアや旅行業界関係者を前に、新コンセプトに託した、タイの新たな楽しみ方を紹介した。

「タイでの体験で心の扉を開いて」

タイ国政府観光庁（ＴＡＴ）は２月９日、東京・有楽町の帝国ホテルで、観光プロモーションの新コンセプト「Ｏｐｅｎ ｔｏ
ｔｈｅ Ｎｅｗ Ｓｈａｄｅｓ」の発表会を開いた。発表会にあわせ、１月にタイのチェンマイで開催されたＡＴＦ２０１８でも、世界の１００を超えるメディアを前に新コンセプトを発表したＴＡＴのタネース･ペッスワン副総裁が来日。日本国内のメディアや旅行業界関係者に向け、改めて新コンセプトを紹介し、タイへの来訪を呼びかけた。

新コンセプトは「アメイジング・タイランド」はそのままに、タイの多様性によりフォーカスしたもの。タイへのリピーター、タイを初めて訪れる旅行者のいずれにも向けたコミュニケーションコンセプトとしてブランド化を図る。

タネース･ペッスワン副総裁は「例えば世界から愛されるタイフードですが、パッタイにもたくさんの種類があり、トムヤンクン以外にもスープがあること、野菜やハーブも多彩なことを発信していきたい」と、新しい色合いに込めた思いを分かりやすく紹介した。

料理だけでなく、アートと工芸、文化、ビーチや自然にもエリアごとの色合いがあり、さらにタイで暮らすように過ごすことで、タイ人の「生き方」にも触れてほしいと、タネース・ペッスワン副総裁。「タイでの体験で心の扉を開いてほしいというメッセージです」と話した。

17年にタイを訪れた国際観光客は約３５００万人で、うち日本からは１５４万人（７．３％増）が訪れ、日本人による観光収入は２２５億円（９．７％増）と前年を大きく上回った。一方、17年にタイから日本への旅行者は98万人（９．５％増）で、双方向では２５０万人を超える。

18年、ＴＡＴでは日本からタイへの旅行者１６５万人（７．１％増）、日本人による観光収入２３５億円（４．４％増）を目標にしている。航空路線では、全日空が６月１日から羽田―バンコク便を１日２往復から３往復に増便し、東京（羽田・成田）―バンコク線が１日５往復に拡大する。

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