“故郷さがし”が次のトレンド　じゃらん宿泊旅行調査2022を読み解く（1）　回復傾向のなかに見える新市場

リクルート・じゃらんリサーチセンターが「じゃらん宿泊旅行調査２０２２」をまとめた。21年度（21年４月―22年３月）１年間に国内宿泊旅行を行った人の割合を示す宿泊旅行実施率は前年度比２・９ポイント増の34・１％と、微増ながら最低値だった20年度より上昇した。延べ宿泊数も同19・３％増の１億５１３８万人泊と回復傾向を示す。同センター長の沢登次彦さんの分析とポストコロナを見据えた戦略を交え、調査結果を紹介する。

地域の個性や強みを捉える旅行者

実宿泊旅行者数は20年度比８・６％増の３１７６万人、延べ宿泊旅行者数は同13・４％増の８２３１万人回。宿泊旅行実施率を性・年代別にみると、すべての層で前年より回復。なかでも20―34歳女性が４・８ポイント増、35―49歳女性が３・９ポイント増と女性を中心に上昇が目立ち、コロナ禍前には及ばないが旅行者が徐々に戻ってきているのがわかる。

旅行実施者の年間平均旅行回数は前年から０・11回増の２・59回、宿泊旅行１回あたりの平均宿泊数は前年から０・08泊減の１・83泊と、微増だがほぼ前年並み。沢登さんは「混雑を避け平日をうまく使う旅行が増えてきました。観光業界として閑散期対策を打ち出しやすいのでは」と分析する。

宿泊旅行費用総額は、同24・４％増の４兆６８３７億円。コロナ前の18年度の約８兆円超を考えると市場規模はいまだ回復していない。宿泊費は１兆４５３６億円で、全体シェアは31・０％。１回の旅行でかかった１人あたりの費用は５万６９００円で、前年より５千円程度増加し、ややぜいたくな旅を志向する傾向だ。今後は「体験を増やすなど付加価値を増して単価を上げるチャンス」（沢登さん）。

同行者は１位が27・４％の「夫婦２人」、２位が20・１％の「一人旅」。一人旅は過去最高値となった。これは感染対策の影響で「近しい人、感染リスクを共有できる人との旅行が増えた」（同）。

都道府県別の延べ宿泊旅行者数は、東京都が６４７万人で１位に返り咲き。２位に昨年１位の北海道。次いで３位長野県、４位静岡県、５位大阪府、６位神奈川県、７位京都府、８位千葉県、９位福岡県、10位兵庫県。前年度低迷した都市圏の回復が目立つ。

県内旅行率は１位が前年度に続き北海道。５位長崎県、６位富山県、７位高知県は県内旅行率が前年度より上回る。県内旅行と県外旅行の件数の比較では前年度から県内旅行の件数は減らず、近隣旅行の需要は継続しながら県外への旅行が復活してきている。

「いわゆるマイクロツーリズムの満足度は県外旅行と変わりません。県内の人をロイヤルカスタマー化していくことで、地域の伸びしろにもっていけるのでは」（同）。

ポストコロナの旅行について沢登さんは「コロナ禍で内向きだった消費が人づきあい、趣味、余暇に転化します。地方の豊かでスローな生活への関心が高まっており、地域の個性や強みをキャッチしてくれるカスタマーは確実にいます」とし、現地の暮らしや文化に触れる「こころの故郷さがし」が国内旅行の新市場を形成すると見通す。

なお、宿泊旅行調査は４月に実施、７月12日に発表。有効回答数は１万４１２３件だった。

（トラベルニュースat 2022年7月25日号）

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