楽しく読めて ときどき役に立つ観光・旅行専門紙「トラベルニュースat」

世界水準のDMO検討会8 情報発信はすべてJNTO?

今回は2カ月ぶりに観光庁が昨年度末に発表した「世界水準のDMOのあり方に関する検討会(※以下、検討会)」の中間とりまとめの内容に関しての補足と解説に戻ります。

全体を(1)―(7)に分けて報告されている内容の中で前回は「(2)のⅡ.DMOが抱える共通的な課題について」の「ⅰ.DMOの目的・役割について」の前半部分について触れました。そして、その後半部分には「地域に観光資源や受入環境の整備等の着地整備に関する取組が十分なされないまま情報発信に偏った取組を行っているDMOが見られる」と書かれています。

ここは某D委員が特に指摘されたところですが、要はDMOにアンケート調査をした結果として、「DMO法人になったとしても、既存のダメな観光協会と同じで闇雲に宣伝や広告、PRしかしていないところがほとんどだ。旅行者から当地が選ばれるための目的や理由になるだけの商品・サービス化に対してDMO法人はまったく取り組んでいないのが現状である」ことが最大の課題と言えるからです。

確かに補助金ほしさに観光協会をDMO法人として看板を架け替えただけのところはほぼすべてがこのパターンになっているのではないでしょうか。しかも、DMO法人が交付金をもらった結果、また宣伝や広告費、PRなどにしか使っていなければ「情報発信に偏った取組」と検討会の報告で明言されてしまっても仕方ありません…

(山田桂一郎=まちづくり観光研究所主席研究員)

(トラベルニュースat 2019年8月25日号)

続きをご覧になりたい方は本紙をご購読ください
この記事をシェアする
購読申し込み
今読まれているニュース
地旅
今すぐにでも出たくなる旅 最新
「光る君へ」稀代の女流作家の足跡求め・滋賀大津

後世に深く濃く語り継がれる名作を描いた女流作家は、混沌とする世の中を、愛を持って駆け抜けた...

和歌山龍神に輝く夕夜景

大阪の中心部から車で約2時間、南紀白浜空港から1時間ほどの距離に位置する和歌山県田辺市龍神...

サステナブルアイランド四国への誘い・愛媛編

四国が進める観光のテーマは「持続可能」だ。社会全体のテーマとしてもはや中心に座りつつあるサ...

トラベルニュース社の出版物
トラベルニュースat

観光・旅行業界の今に迫る面白くてときどき役に立つ専門紙。月2回発行

大阪案内所要覧

旅行業務必携。大阪にある全国の出先案内所収録。19年版発売中!

旅行業者さく引

セールス必携。近畿エリア全登録旅行業者を掲載。22年版発売中!

夕陽と語らいの宿ネットワーク
まちづくり観光研究所
地旅
関西から文化力
トラベルニュースは
文化庁が提唱する
「関西元気文化圏」の
パートナーメディアです。
九観どっとねっと
ページ
トップへ